Kreacje Janka Kozy promują a-dresik w WP

Wirtualna Polska rozpoczęła promocję swojej usługi pocztowej. Niestandardowa, ogólnopolska kampania reklamowa, oparta na humorystycznym koncepcie "...a dresik (mam) na WP", skierowana jest do młodych ludzi, aktywnych internautów. Jej celem jest ugruntowanie, w świadomości obecnych oraz potencjalnych użytkowników, wizerunku Poczty WP jako usługi nowoczesnej, atrakcyjnej, odpowiadającej potrzebom współczesnego użytkownika Sieci. Główne działania reklamowe trwać będą przez cały wrzesień. Zasięgiem obejmą: telewizję, prasę, radio, kino, Internet, indoor, ambient. Kreacje reklamowe zostały opracowane przez Janka Kozę, absolwenta wydziału malarstwa wrocławskiej ASP, twórcę charakterystycznych komiksów i animacji.

Zadaniem kampanii jest wskazanie, że poczta.wp.pl to nie tylko najpopularniejsza, ale też najnowocześniejsza usługa mailowa w polskim Internecie. Akcję reklamową poprzedziły zmiany w Poczcie, m.in. wprowadzenie nowoczesnego layoutu, możliwości obsługi zewnętrznych kont pocztowych, uruchomienie interaktywnego systemu pomocy. Kampania ma też przypomnieć/ poinformować, że Poczta WP to: załączniki do 100 MB, nieograniczona pojemność skrzynki e-mail, smartfoldery, bezpieczeństwo (nowoczesne systemy: antywirusowy, antyspamowy, antypishingowy), wersja mobilna, w pełni edytowalny kalendarz z przypomnieniami mail i SMS, itp.

Wykorzystujemy atrakcyjne dla grupy docelowej kanały komunikacji, intrygujemy, rozbawiamy. Pokazujemy nowoczesny produkt, bo takim jest Poczta WP, używając nowoczesnych form, np. animacji, z nieco przerysowanymi, komiksowymi postaciami - mówi Marek Gawdzik z Zespołu Komunikacji Wirtualnej Polski, odpowiedzialny za realizację kampanii offline - Posłużyliśmy się najmodniejszą w sezonie, zwłaszcza wśród młodzieży (TG kampanii - przyp. red.), kolorystyką, bawimy się słowami, opowiadamy historie znane z życia codziennego, jak choćby lekcja WF-u. Reklamujemy usługę, którą wiele osób mylnie postrzega jako niezmieniony od lat standard, w nietypowy sposób, właśnie tak podkreślając jej oryginalność i nowatorstwo.

Etap I - zaintrygować, rozbawić, wzbudzić pozytywne emocje
Realizowany jest w telewizji, prasie, radiu, kinie, Internecie oraz na nośnikach niestandardowych (zawieszki w sklepach, naklejki na lustrach, podkładki na stolikach w restauracjach). Koncepty kreatywne stworzone przez Agencję 303 wykorzystują dowcip, dystans do codzienności oraz zabawną grę słów.

Dla potrzeb kampanii powstało kilkadziesiąt sloganów, opartych na motywie przewodnim akcji - "...a dresik (mam) na WP". Wszystkie zostały dopasowane tematycznie do kanałów komunikacji i grup odbiorców: w magazynie sportowym można przeczytać "piłka jest okrągła, a dresik na WP", w czasopiśmie kobiecym "koleżanki na diecie, a dresik na WP", na pudełku od pizzy widnieje: "sos na koszulce, a dresik na WP", na lustrach w przymierzalniach sklepów odzieżowych: "coś szałowego na wieczór, a dresik na WP", itp. W telewizji i kinie emitowane są animowane spoty, których bohaterowie - intrygujące postaci stworzone, na podstawie koncepcji kreatywnej Agencji 303, przez Janka Kozę - przeżywają różne życiowe historie - wszystkie kończące się puentą, iż najlepszym miejscem na założenie a dresiku jest właśnie WP ("Lekcja WF-u", "Sceny Domowe", "O dyrygencie"). Na analogicznym pomyśle oparto reklamy radiowe ("Metalowiec", "Stylista", "Randka w ciemno").
W Sieci pojawi się dwadzieścia wyświetlanych kontekstowo kreacji, również opartych na leitmotivie "...a dresik (mam) na WP". W serwisach typu styl życia - z hasłem "rodzina na zdjęciu, a dresik na WP", w witrynach filmowych - "kreacja na ekranie, a dresik na WP", itd.

Gra słowami w haśle jest też swoistym zaproszeniem do zabawy użytkowników, którzy mogą dowolnie modyfikować i uzupełniać slogan. Mamy nadzieję, że motyw przewodni kampanii na stałe 'zakoduje się' w ich głowach, przez co zdecydowanie zyska promowany przez nas produkt. Każdy może dowolnie przekształcać zdanie, personalizować je, znaleźć najciekawszą, osobistą, dopasowaną do wydarzenia, w którym właśnie uczestniczy, wersję. - mówi Ewa Cięszka z Działu Marketingu, odpowiedzialna za kampanię online.

Bawić się będzie można m.in. na Facebooku, gdzie zrealizowany zostanie konkurs: "a dresik na WP". W aplikacji konkursowej cyklicznie pojawiać się będą rysunkowe zagadki. Pierwszą część hasła musi odgadnąć użytkownik, drugą stanowi oczywiście hasło
"... a dresik na WP".

Kreacje stworzone na potrzeby kampanii są niestandardowe, nowoczesne, dowcipne. Zaskakują, a co więcej, posiadają cechy bliskie młodym odbiorcom: innowacyjność, humor... - dodaje Marek Gawdzik - Wzbudzają dzięki temu wśród grupy docelowej silne pozytywne emocje, intrygują i skłaniają do czynnego udziału w II etapie kampanii, do wejścia na stronę a-dresik.wp.pl i nawiązania kontaktu z produktem.

Etap II - kontakt z produktem
Jego celem jest utrwalenie rezultatu uzyskanego w etapie pierwszym - ugruntowanie pozytywnych emocji związanych z Pocztą - oraz lepsze, dogłębne poznanie produktu przez użytkowników. Na potrzeby kampanii uruchomiono witrynę a-dresik.wp.pl, z multimediami, informacją o najważniejszych zmianach w Poczcie i jej kluczowych funkcjonalnościach. Dodatkową wiedzę o usłudze e-mail Wirtualnej Polski uzyskać można, korzystając z pomocy roBOTa Janka (zabawny, dowcipny nastolatek w grupie wiekowej kampanii).
Internauta, mając możliwość rozmowy z interaktywną postacią, poznaje wszystkie opcje Poczty. Bot służy pomocą, wyjaśnia, podpowiada. Ma, oprócz walorów informacyjnych, także funkcje rozrywkowe; można z nim rozmawiać na dowolny, nie zawsze związany z usługą temat, czy np. zobaczyć, jak roBOT Janek... tańczy.

Różnorodność haseł i historii ma na celu jak najdłuższe utrzymanie uwagi młodych ludzi. Chcemy, by zbyt szybko nie znudzili się oni kampanią, a wręcz zaczęli bawić razem z nami - podsumowuje Tomasz Bączek, Kierownik Działu Marketingu WP - Przy czym głównym celem kampanii jest ugruntowanie wizerunku produktu. Chcemy zaintrygować młodych ludzi i zachęcić ich do odwiedzenia witryny a-dresik.wp.pl, by tam sami sprawdzili, jaka naprawdę jest Poczta WP, docenili zalety usługi i wybrali wygodny dla siebie adresik.